User Experience


De foarte multe ori ne intrebam care sunt tehnicile SEO ce trebuie aplicate pentru a obtine vizibilitate in TOP 5 Google.
In general, aceasta intrebare apare atunci cand am epuizat o mare parte din actiunile pe care le consideram optime din punct de vedere SEO (actiuni SEO on site, castigare backlink-uri din surse valide, castigarea de semnale sociale s.a.m.d).
Daca am realizat actiuni de optimizare site si vizibilitatea optima intarzie sa apara, este indicat sa ne orientam atentia si spre UX (User Experience). UX reprezinta totalitatea aspectelor cu care vine in contact vizitatorul unui site sau utilizatorul unui produs si care ii pot influenta perceptia, comportamentul, actiunile, simturile.
Este gresita conceptia cum ca SEO si UX reprezinta doua arii distincte fara influente una asupra celeilalte si care necesita abordari si strategii distincte. Nu este un secret ca SEO este o componenta estentiala a dezvoltarii oricarui business online.
Pentru ca strategia SEO sa functioneze la parametrii optimi trebuie sa ne concentram atentia asupra vizitatorului (potentialului client) si a experientei pe care acesta o are atunci cand interactioneaza cu website-ul. Din afirmatia anterioara rezulta si urmatoarea recomandare: SEO si UX trebuie sa lucreze impreuna pentru inregistrarea unui ROI pozitiv.

Influenta UX asupra SEO
Google este cel mai popular motor de cautare. V-ati intrebat vreodata de ce? Raspunsul este cat se poate de simplu: Google este cel mai popular motor de cautare pentru ca raspunde nevoilor de cautare / informare ale utilizatorilor prin returnarea celor mai relevante / calitative site-uri. Pentru a continua sa fie cel mai popular motor de cautare, Google a conceput un sistem de altgoritmi capabil sa analizeze si sa evalueze toate site-urile publicate online.
Astfel, returneaza in primele zece rezultate de cautare site-urile pe care le considera ca fiind cele mai relevante pentru a raspunde nevoilor utilizatorilor de internet.
Pe scurt, incearca sa listeze in TOP 10 site-urile cu informatie de calitate si care sa contribuie la satisfacerea unei nevoi imediate sau viitoare. Google analizeaza comportamentul de cautare, inregistreaza ce “ne place”, analizeaza site-urile care “au ce ne place”, realizeaza o selectie si promoveaza organic doar site-urile care respecta anumite standarde de calitate privind continutul, design-ul, relevanta, viteza de incarcare s.a.m.d.
Google incearca sa “inteleaga” utilizatorul si comportamentul acestuia si sa identifice care website-uri corespund unui anumit comportament de cautare. Strategia cea mai eficienta pe termen lung este aceea de a ne asigura ca website-ul respecta standardele impuse de motoarele de cautare, ca este orientat SEO si ca vizitatorii (potentiali clienti) au o experienta placuta atunci cand interactioneaza cu acesta. Experienta utilizatorului cu site-ul are influente in mod direct asupra clasarii in rezultatele organice.
Tehnicile SEO (on site si off site) trebuie sa fie in stransa legatura cu experienta utilizatorului. Landing page-urile promovate, informatia furnizata prin intermediul acestor pagini trebuie sa fie in concordanta cu ceea ce internautul isi doreste sa afle sau sa obtina. In prezent, orice actiune SEO realizata strict pentru manipularea Google, fara a avea in vizor consumatorul si comportamentul de cautare, poate atrage aplicarea unei penalizari.

Cui ne adresam: motorului Google sau internautului?
Criteriile de clasare in rezultatele Google sunt din ce in ce mai riguroase. Putem afirma ca devine din ce in ce mai uman cu fiecare actualizare de altgoritm. Daca vrem ca un site sa beneficieze de cea mai buna vizibilitate, trebuie sa ne adresam in mod direct internautului si indirect motorului de cautare. Un site orientat catre consumator este automat afiliat la cerintele Google.

Comentarii